儿童绘本商场 童书+动漫:新的协作机会?
来源:宣传网 发表于2019-04-16 20:40:27 编辑:王鸥
摘要: 24.6%。这是2017年我国少儿图书占全体图书零售商场的码洋比重,也是图书零售商场中奉献最大的细分板块据开卷数据监测,2017年逾越三分之一的增加来自少

 

儿童绘本商场 童书+动漫:新的协作机会?

 

儿童绘本商场 童书+动漫:新的协作机会?

 

儿童绘本商场 童书+动漫:新的协作机会?

 

儿童绘本商场 童书+动漫:新的协作机会?

24.6%。这是2017年我国少儿图书占全体图书零售商场的码洋比重,也是图书零售商场中奉献最大的细分板块——据开卷数据监测,2017年逾越三分之一的增加来自少儿图书。这其间,图画书

(绘本)和漫画书占到了少儿图书零售商场的23%,仅次于文学类排在第二。而且,漫画、绘本细分商场比重还在进一步上升。

以绘本为中心的绘本馆和实体书店的儿童馆,在全国各地也遍地开花。每到周末,绘本馆、儿童馆都被亲子家庭挤满,甚至有门店不得不实施限流办法,以保证正常运营。绘本馆的火爆,显示出家长乐意为了孩子的生长买单。另一方面,人们在造访亲朋的时分,买几套绘本送给小孩当礼物,也成为了时下的盛行。

少儿图书很挣钱吗?

依据开卷《2017年我国图书零售商场陈述》,2017年我国图书零售商场总规模为803.2亿元,那么,占比24.6%的少儿图书商场则达197亿元,其间图画书

(绘本)和漫画约45亿元。

在全国进入少儿内容的出书社傍边,做的较好的公司仅自有版权的少儿类图书带来的营业额就可逾越1亿。另据此前媒体报道,像“小中信”

(中信出书集团的童书部分)这样在商场中排名靠前的,2017年码洋已达5亿元左右。

可是,在这个日益增加的巨大商场中,国内原创内容却构成了巨大的缺口。依据开卷发布的数据,2017年的整个少儿零售商场中,境外著作占有全体码洋的41.03%,品种则占有30.6%以上。从趋势来看,境外少儿图书码洋占比从2014年的34.61%,上升到2016年的41.56%。

而当当发布的童书商场年度陈述相同显示出这一状况:2013-2017年,当当5年间出售的童书中,原创著作占总销量的1/3,而引入童书则占有2/3。

这个日益增加的童书商场,关于ACG职业又有怎样的含义?

一方面,在国外,动漫界和出书界的协作早已不是新鲜事。如日本,一个全方位开发的IP,其原著一般为漫画或轻小说,而这两者就归于出书职业;随后假如进行动画化、游戏化和产品化开发,则动画制造公司、游戏公司和衍生品出产公司一同参加进来。

另一方面,全球内容商场中,由少儿内容IP改编而来的影视、动画著作,亦不乏成功事例。文学方面,有风行世界的《哈利·波特》系列作为很好的证明,以及尼尔·盖曼的《卡罗琳》、罗尔德·达尔的《查理与巧克力工厂》《了不得的狐狸爸爸》等等;而绘本方面,《极地特快》《宝物老板》《天降美食》等票房超1亿美元的动画电影均改编自绘本。

从儿童文学、绘本到动漫,这之间的间隔其实很近。童书商场,或许能给动漫范畴少儿内容发明带来新的生机。

童书+动漫:这条路行不行?

比较于国内,海外商场在这方面的起步更早,也相对老练。无论是儿童文学、儿童绘本,仍是童书商场与动画、漫画的联动,都发生了不少成功经历。

这其间,绘本尤为值得重视。

什么是绘本?

它的英文名是“Picture book”,日文为“絵本

(えほん)”,国内则一般称为“图画书”。正如其名,是经过绘画来叙述故事的一种书本方法。绘本因其少量的文字、生动漂亮的画面和简略易懂的故事情节,取得了儿童的喜爱。

比较于2010年左右才开端大热的我国,在绘本开展史上,以英美为代表的欧美和亚洲的日本,都是起步较早的商场。日本现代含义上的绘本鼓起,大约自上世纪50年代开端。二战后,欧美神话许多被翻译引入日本国内,加上本乡的民间故事传说等,其时的儿童正是借由绘本沉浸在这些故事中。

从日本历年累计绘本销量的前15名来看,60-70年代正是日本绘本开展的加快期。

数据来历:“年代盛行”网

由于绘本承载了幼儿的娱乐和教育的两层功用,一向以来,在童书商场中,都备受家长和孩子的喜爱,经久不衰。在杂志、文艺等类型销量继续走低的状况下,绘本和其他儿童读物却在面临少子化困局的日本出书物商场中,坚持了小幅度增加。

正如漫画和轻小说在堆集了必定人气后,动画、游戏改编连绵不断随之而来,绘本著作在儿童之间发生的影响力,也使之具有极大的IP开发价值。

例如,动画播出30周年、上台人物创吉尼斯纪录的长命番《面包超人》,就是由绘本改编而来。1973年,作家柳濑嵩

(やなせたかし)在月刊绘本《幼稚园故事绘本》

(キンダーおはなしえほん)上初次刊载了《面包超人》的故事。其时,这部著作在大人们中的口碑并不好,但却受到了孩子们的喜爱,随后开端了系列化制造。15年后的1988年,动画版《面包超人》开端播出,直到现在现已逾越1000集。

虽然经过了30年,《面包超人》在人们的心中仍然坚持着一份位置。在查询组织NRC发布的《第四回全国人物查询》陈述中,《面包超人》在受访者中的好感度逾越了《名侦察柯南》排在漫画、动画类人物中的第6位。

近年来,全球内容商场上由绘本改编动画并取得巨大成功的著作也不占少量。

从票房1亿美元以上的动画电影,到奥斯卡获奖著作;从短片故事到TV系列片,绘本IP的可能性十分多,给动画带来了巨大的创意和奉献。

比较于直接经过原创动画发明IP的高投入、高风险,从绘本切入少儿商场,孵化出具有开发潜质的IP之后,再进行动画等方法的改编,或许是一条能够测验的路途。

往后,绘本或许会成为孕育动漫IP的新阵地。

别的,与从绘本到动画的途径相反的,从动画到绘本的状况也不少。这方面以迪士尼为代表,旗下推出的动画著作或人物形象简直都有一系列的绘本改编版,绘本也成为了著作周边的一个品种。

与此一同,能够成为动画无限发掘的宝库的,除了绘本外,童书商场中一向占有最大比例的儿童文学相同是无法忽视的。

在这方面,吉卜力现已为咱们做出了优异的演示。

在吉卜力已制造并推出的23部长篇著作中,就有5部改编自儿童文学,并取得了适当的反应,得到了孩子和大人一同的喜爱。

值得注意的是,这5部著作中,仅有一部原著来自日本作家之手,而其他四部均为外国小说。吉卜力在著作选取上并不执着于“本乡”,即使是西方的故事,也做出了“日本动画”的滋味。而这一点亦刚好反映出儿童文学的一大优势——其间传递的“爱”、“亲情”、“英勇”、“职责和承当”、“生长与困惑”皆具普世价值,它们逾越国籍、文明和年纪,能给所有人带来感动和共识。

儿童文学还有一大优势:故事好。

能够在童书商场中得到验证、被顾客挑选出来的故事,必定是咱们都喜爱的。比较于复合了叙事、画面、声响、音乐等多种视听元素的动画或其他形状的影视著作,文学著作经过文字传递信息,尤以故事和情节见长。这或许能够在某种程度上,补偿到国创内容常常面临的“短少好故事”的窘境。

童书+动漫:新的协作机会?

“国内原创真的是太少了!咱们现在简直都是引入。”

在谈到现在国内少儿图书商场原创绘本时,一家上市出书公司相关部分的修改对三文娱如是感叹。

而这并不仅仅一两家出书社所面临的问题,也是整个少儿图书商场想要改变的现状。

但,想要做好原创,并不简略。

最大的难点,就是找不到好的作者。

关于儿童文学来说,是指故事的发明者;关于绘本来说,则是故事作者和插画师两方面都短少。

“由于绘本有美育功用,所以画面、书本装帧首要要美,有保藏价值;其次故事要有吸引力,赋有新颖和童趣。”童书相关部分的修改向三文娱介绍道:“咱们在挑选绘本时,首要考虑故事讲得好不好,适不适合孩子;然后是画面质量怎么样、主题是否有价值、是否具有发掘含义和卖点的潜力;以及商场对该类型的承受度怎么,竞品的出售状况;一同还会参阅作者获奖状况。”

面临这些规范,关于作者来说是巨大的应战。

“国外许多大师都是中老年时期忽然转行画儿童绘本,沉淀丰厚,又有童心。现在我国挺短少这个环境的。”

从当当要点引荐的10位闻名作者的经历也能够印证这一观点。这些作者的出世时刻均匀距今已近80年,不少都是“半路出家”。关于绘本商场刚刚起步的我国来说,要堆集出这样大师级的作者还需要时刻。

可是,商场的需求是多元化的。除了极富艺术性和赏识性的绘本外,更具功用性以及含有我国文明特征的品类也是家长和儿童特别喜爱的目标。

现在,国内原创绘本的开展方向主要有三类:

榜首,大IP作者。例如将曹文轩的儿童小说进行绘本化改编,以作家“郑渊洁”作为IP的原创绘本。

第二,中华传统文明类。包含成语故事、神话传说、传统绘画等的绘本化。

第三,纯原创。其间包含故事类、知识教育类等等。

从当当和亚马逊绘本/图画书的销量榜单能够注意到,在最热销的产品中,教育类、科普类的绘本,在商场中受欢迎程度并不亚于大师发明的故事类绘本。别的,能够看出中华传统文明类绘本的热度很高,但产品数量较少。而这一类的绘本著作,只要我国的作者才干做到。

关于原创绘本来说,插画师是至关重要的。但修改们寻觅插画师的进程,往往要“碰运气”。现在,修改寻觅插画师的途径主要是线上和线下两种。线上包含各类插画师集合的网站、App、微信大众号等途径,以及经过微博、轻博上发布的个人著作。线下则是各类展览,包含书展、美院结业展、其他美术展等。

修改和插画师之间对接的途径,还没有打通。

面临少儿原创内容开展的难点和展望,动漫公司或许能够从以下几个方面切入协作。

1、构成IP协作,环绕优质的少儿内容著作打开全面的开发。

面临商场的多元化需求,国内各大出书社现已打开IP的运营和布局。

例如年代出书,旗下少儿世界公司环绕动漫IP产品开发,推出“汪汪队立大功”系列衍生品;中信出书则愈加重视IP运营方法的跨范畴、跨产品形状,从包含影视动漫在内的在线教育、作者运营、付费课程、论坛、展览、文创等多角度进行拓宽;新经典继续稳抓自有版权IP推动影视剧项目的开发,继续寻觅、购买优质影视剧版权项目,寻觅优异的影视剧制造公司、专业的承制组织和发行组织协作,现在正在剧本谋划阶段的影视剧已有《人生》《敦煌》《阴阳师》等。

2、发挥美术人才集合优势,从企划和制造阶段参加到绘本等原创童书的开发中。

动画和漫画公司是优质美术人才的集合地,也具有丰厚的内容出产经历。现在,国内绘本商场仍然是一片蓝海,假如借由这一不断开展的范畴进行IP的试错和孵化,或许将来,国创少儿内容能够不再“低幼”,在保存单纯童趣的一同,也做出能让大人和孩子一同感动的著作。

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